El turismo de lujo en España está evolucionando. La cuarta edición de Coming Up!, organizada por Spain is Excellence (SIE) en el Hotel VP Plaza España Design, reunió a más de 200 profesionales, marcas premium e instituciones para reflexionar sobre el futuro del turismo de excelencia.
Con la colaboración de Visa, el encuentro puso de relieve la importancia de los datos, la digitalización y la sostenibilidad como motores para ofrecer experiencias de alto valor. Según Eduardo Prieto, director general de Visa España, “España está en un momento clave para consolidarse como destino líder en turismo de lujo a nivel mundial”.
La conectividad: el nuevo lujo invisible
El evento comenzó con una conversación entre Ana Alonso (SIE) y Javier Sánchez Ciudad (Telefónica) sobre cómo la conectividad digital ha pasado de ser un servicio adicional a formar parte esencial de la experiencia de lujo.
El 84 % de los viajeros considera su smartphone imprescindible durante el viaje, y la tecnología Travel eSIM está transformando la manera en que nos conectamos en destino. “La conectividad ya no es un lujo, es parte de la experiencia de lujo”, afirmó Sánchez Ciudad.
Nuevos mercados que inspiran: Argentina y el Sudeste Asiático
Otra de las claves de la jornada fueron los mercados emisores en crecimiento, especialmente Argentina y el Sudeste Asiático.
Los viajeros argentinos destacan por su interés en la cultura y la gastronomía, mientras que los procedentes de Asia —especialmente de Singapur, Tailandia o Malasia— buscan experiencias auténticas, exclusivas y sostenibles.
Este cambio global confirma que el lujo ya no se mide solo por la exclusividad, sino por el valor emocional y la conexión con el destino.
Madrid, destino excelente: lujo, autenticidad y naturaleza
Una mesa redonda con visión y propósito
La mesa sobre experiencias excelentes en la Comunidad de Madrid, moderada por Jesús Morales (20minutos), reunió a cuatro voces que representan distintas miradas del turismo de excelencia: Beatriz López Díaz (Inspirience). Raquel González Aguilar (Comunidad de Madrid), Silvia (Galería Canalejas), Rafael Aguilar Rosa (Bodega Tierra Calma)
Beatriz López Díaz: “El turismo rural y de naturaleza también puede ser excelente”
Nuestra CEO, Beatriz López Díaz, compartió la visión de Inspirience sobre el crecimiento del ecoturismo y las experiencias sostenibles en la Comunidad de Madrid.
“El turismo rural y de naturaleza también puede ser excelente”, destacó, señalando que este tipo de viajero permanece más tiempo y genera un mayor impacto económico y social.
Además, subrayó el auge de los mercados estadounidense e italiano, donde las agencias de viajes han pasado de ver el ecoturismo como una curiosidad a considerarlo una tendencia principal bajo el concepto off the beaten track.
Raquel González, Silvia y Rafael Aguilar: lujo con identidad madrileña
Raquel González Aguilar (Comunidad de Madrid) destacó que el turista premium actual busca experiencias personalizadas con sello local, mientras que Silvia (Galería Canalejas) explicó cómo este espacio ha convertido siete edificios históricos en un icono del lujo madrileño, uniendo arte, patrimonio y gastronomía.
Por su parte, Rafael Aguilar Rosa, director general de Bodega Tierra Calma, habló del auge del enoturismo premium, uniendo vino, paisaje y cultura en experiencias únicas que conectan al viajero con la autenticidad del territorio.
Crecer viajando: el turismo formativo como nueva tendencia
El turismo también educa. En la mesa “Crecer Viajando”, representantes de ESADE, Les Roches Marbella y Unique Galicia coincidieron en que España se ha convertido en un referente en turismo educativo, donde los estudiantes internacionales no solo buscan formación, sino una experiencia vital transformadora.
Mujeres viajeras: liderazgo y propósito en el turismo premium
El cierre del evento tuvo un enfoque inspirador: la mesa sobre mujeres viajeras, moderada por María de León, puso de relieve que más del 60 % de las decisiones de viaje son tomadas por mujeres.
El nuevo lujo femenino se orienta hacia la seguridad, el bienestar, la sostenibilidad y el propósito, consolidando lo que ya se conoce como la “fem-fluencia”: una manera de viajar que combina autenticidad, valores y comunidad.
Inspirience: experiencias que transforman destinos
La participación de Inspirience en “Coming Up!” reafirma nuestra convicción: el turismo de excelencia no solo se trata de lujo, sino de crear experiencias con sentido, conectadas con la cultura local, con el entorno y con nosotros mismos.
España está preparada para liderar un nuevo modelo de turismo premium sostenible, donde innovación, colaboración y autenticidad son las claves.
En Inspirience creemos que cada viaje puede transformar a quien lo vive… y también al lugar que lo acoge.
